為什么新家用電器會成為新的藍海,而后來者卻在它們之上?超級奶爸

更新時間:2019-06-07 12:21
隨著家電技術的發展,大量的新品種涌入市場,大到干衣機,小到破壁材料機,出現了一種大的后來者局面,對于種類繁多的新型家電,筆者將其分為兩大類。一種是蛋糕上的糖霜類...

隨著家電技術的發展,大量的新品種涌入市場,大到干衣機,小到破壁材料機,出現了一種大的后來者局面,對于種類繁多的新型家電,筆者將其分為兩大類。

一種是蛋糕上的糖霜類型,如洗碗機、破墻器、掃地器等。這類家用電器不是生活必需品,但它往往能改善生活環境,提高生活質量。有資料顯示,2018年,吸塵器和洗碗機已成為家用電器市場增長最快的類別之一,其中家用洗碗機的零售額較去年同期增長27.6%,前景十分誘人。

另一種是特制型,如嬰幼兒洗衣機、低糖高血糖電飯鍋等,主要解決特殊人群的剛性需求。例如,美之最近推出了一款專門從事瀝青水壺技術的電飯煲,目標對象是控制血糖和運動、瘦身等的人。

事實上,新興家用電器的爆炸性增長與年輕消費群體的崛起密切相關。隨著80后和90后逐漸成為家用電器消費的主力軍,他們的消費水平和教育水平與上一代相比有了很大提高,時間成本和生活質量對他們非常重要。他們愿意養活下一代或享受生活,并投入更多的物質資本,這也為新興家電的崛起創造了機會。

然而,筆者也有一些自己的看法,許多新家電在國內市場上還處于起步階段,有些對中國人來說還是新生事物,所以消費者也會有一些認知上的誤區。例如,作者周圍的許多朋友都不知道破壁器、攪拌機、蒸煮機和其他產品之間的區別。由此可見,家電企業也需要更加重視市場教育,引導消費者,不要急功近利,只注重炒作觀念,賺取利潤。

同時,相當數量的新型家電具有很強的方向性,能夠滿足特定人群的剛性需求,所謂的銀發經濟、她的經濟、懶惰的經濟等等。這就要求企業不應盲目效仿,而應切實調查和分析目標人群,甚至要了解人口結構和生活觀念的變化。只有這樣,我們才能真正創造出滿足消費者需求和有效改善他們生活質量的產品。

他說:一般而言,新興家用電器不斷升溫,必然會為家電業的發展帶來新的動力。然而,家電企業也必須認識到,由于新興家電種類復雜多樣,很容易陷入每一個詞的混亂之中。每個家電品牌在積極參與新家電領域的同時,也要把握創新和經驗兩張牌,以獲得產業升級和消費提升帶來的更持久的收益。

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